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2019年1月1日起，澳大利亞葡萄酒在中國開啟“零”關(guān)稅的時(shí)代。加上此前澳大利亞政府5000萬澳元(折合人民幣約2.41億)的出口計(jì)劃刺激，許多人認(rèn)為，未來，澳大利亞有望取代法國成為中國進(jìn)口葡萄酒的最大來源國。
目前，在中國實(shí)施進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅政策的國家已增至4個(gè)，分別是智利、新西蘭、格魯吉亞和澳大利亞。從海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)和各國統(tǒng)計(jì)的對(duì)華出口數(shù)據(jù)來看，這些零關(guān)稅國家的葡萄酒表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他。
2018年，智利葡萄酒進(jìn)口額實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)至3.43億美元，是目前中國五大葡萄酒來源國里唯一保持?jǐn)?shù)據(jù)增長(zhǎng)的國家。澳大利亞雖然小幅下滑3.51%，但和法國的差距已縮減至3億美元，進(jìn)口總額依然維持在7億美元以上。截止到2018年6月，新西蘭對(duì)華出口總額超過3700萬新西蘭元，增長(zhǎng)了18%。而格魯吉亞葡萄酒出口到中國的數(shù)量卻有所下滑，由原來的760萬瓶降到695萬瓶。
整體來看，零關(guān)稅帶來的紅利助推了進(jìn)口酒在中國市場(chǎng)形成高速度增長(zhǎng)。目前，中國已經(jīng)與25個(gè)國家和地區(qū)達(dá)成了17個(gè)自貿(mào)協(xié)定，正在與27個(gè)國家進(jìn)行12個(gè)自貿(mào)協(xié)定談判或者升級(jí)談判，這其中就有享有“歐洲葡萄園”美譽(yù)的摩爾多瓦。據(jù)悉，2018年3月，中國政府正式啟動(dòng)摩爾多瓦與中國自貿(mào)協(xié)定談判，到12月底，談判已進(jìn)入到第四輪，雙方就超過70%的貿(mào)易協(xié)定案文達(dá)成共識(shí)，并正式通過。這也意味著摩爾多瓦與中國正式簽訂自由貿(mào)易協(xié)定近在咫尺。
未來或有可能，摩爾多瓦葡萄酒將成為中國市場(chǎng)上第五個(gè)享有零關(guān)稅待遇的國家。
從現(xiàn)有的市場(chǎng)表現(xiàn)力看，摩爾多瓦葡萄酒非常有競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，中國成為其第一大瓶裝酒出口國，并且進(jìn)口量及進(jìn)口額在中國市場(chǎng)增長(zhǎng)近乎過半，達(dá)到47%。2018年，摩爾多瓦葡萄酒全面開啟在中國的推廣，對(duì)華出口量有望繼續(xù)增長(zhǎng)。如果將來確定實(shí)施零關(guān)稅協(xié)議，那么，中國市場(chǎng)會(huì)形成進(jìn)口酒的進(jìn)一步絞殺。這對(duì)國產(chǎn)葡萄酒來說，既是壓力也是動(dòng)力。一方面，倒逼國產(chǎn)葡萄酒升級(jí)轉(zhuǎn)型，行業(yè)競(jìng)合發(fā)展;另一方面，政府出臺(tái)越來越多有利于行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。
數(shù)據(jù)顯示，2018中國葡萄酒的產(chǎn)量暴跌37.16%至62.9萬千升，是有記錄以來最大幅度的下降，消費(fèi)升級(jí)與進(jìn)口葡萄酒沖擊、新零售與企業(yè)自身不足等問題凸顯，國產(chǎn)葡萄酒去向何方?臨近年關(guān)，葡萄酒龍頭長(zhǎng)城葡萄酒、張?jiān)Ｆ咸丫朴瓉砹艘淮问兰o(jì)“擁抱”。2019年2月1日，長(zhǎng)城葡萄酒率領(lǐng)導(dǎo)班子到訪張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司，雙方就2019年中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展展開交流。有了龍頭企業(yè)表率，加強(qiáng)溝通與交流，行業(yè)競(jìng)合時(shí)代開啟，抱團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)也愈加明顯，國產(chǎn)葡萄酒的品牌凝聚力逐漸顯現(xiàn)。
同一天，煙臺(tái)市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心聯(lián)合煙臺(tái)市葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布告知，要出臺(tái)《產(chǎn)區(qū)名優(yōu)企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，陸續(xù)推出“煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)名優(yōu)企業(yè)名錄”，為消費(fèi)者提供選購參考，提高消費(fèi)者對(duì)煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄的辨識(shí)度。國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)也呈現(xiàn)出精準(zhǔn)定位、個(gè)性化發(fā)展模式。
另外，隨著消費(fèi)者不斷追求更健康的高品質(zhì)生活，健康飲酒、飲健康酒也將推動(dòng)更多消費(fèi)者選擇葡萄酒。毋庸置疑，在2019年的中國市場(chǎng)上，會(huì)有更多有機(jī)葡萄酒的身影出現(xiàn)。消費(fèi)者會(huì)越來越關(guān)注葡萄酒的釀造方式，加碼大健康也將成為未來葡萄酒的新消費(fèi)趨勢(shì)。
總體而言，2019年國產(chǎn)葡萄酒要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)、品類，聚焦大單品。不僅要升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量，淘汰無效產(chǎn)品和低端產(chǎn)品;講好品牌故事，深耕企業(yè)文化，全方位粘合消費(fèi)者;還要借勢(shì)新零售等消費(fèi)模式，品牌化、個(gè)性化，搶占中高端市場(chǎng)，形成消費(fèi)合力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)國產(chǎn)葡萄酒。
